Ferrari, cel mai fascinant brand pentru români

Ferrari este brandul care reuşeşte să fascineze cel mai mult consumatorii din România. Acesta este rezultatul unui studiu realizat de Unlock Market Research în exclusivitate pentru revista Biz.

Evenimentul de lansare s-a făcut în prezenţa mai multor reprezentanţi ai mass-media şi oameni de afaceri din România. Marta Uşurelu, redactor şef al revistei Biz, şi Adina Vlad, Managing Partner Unlok Market, au vorbit de farmecul brandurilor, au prezentat topul 50 şi au explicat diferenţa dintre fascinaţie şi putereşi de ce au ales să realizeze un astfel de top al mărcilor atractive.

”Am realizat acest studiu pentru că am vrut să vedem în ce constă fascinaţia pe care unele branduri o exercită asupra noastră. Topul este o premieră pentru România şi se înscrie în tradiţia proiectelor speciale Biz dedicate industriei de branding ” spune Marta Uşurelu, redactor şef Biz.
Conform studiului, fascinaţia nu este numai despre putere, ci despre strălucire. “Un brand devine fascinant când străluceşte prin propria energie. Brandurile fascinante se reinventează, sunt neliniştite, ard în permanenţă, sunt mereu în căutare de provocări”, subliniază Adina Vlad, Managing Partner Unlock.

În completare, Camelia Bazac, CEO Forza Rossa Group, importatorul oficial Ferrari în România, a vorbit despre interesul românilor pentru Ferrari şi despre succesul pe care brand-ul îl cunoaşte în România la numai 3 ani de la intrarea pe piaţă. Ferrari a dovedit de-a lungul timpului capacitatea de a se construi prin încredere, creativitate, pasiune, capacitatea de a inova şi de a provoca.

«Aceste caracteristici, pe care noi le-am adus în România în acelaşi timp cu marca Ferrari, sunt descrise foarte bine de revista Biz şi de compania de cercetare Unlock Market. Sunt fericită să reprezint acest brand cu adevărat fascinant şi să aducem în România atât modelul de succes al mărcii cât şi spiritul de învingător, care poate reprezenta o sursă de inspiraţie pentru români. Rolul Ferrari şi al Forza Rossa este să-i facă pe români să creadă cu adevărat în visele lor, să aibă încredere în ei înşişi şi în reuşita lor», a declarat Camelia Bazac.

Studiul a avut loc în două etape. Prima etapă a constat în rafinarea listei de atribute care definesc “fascinaţia” şi definitivarea listei de branduri candidate la titulatura de “fascinant” prin interviuri telefonice către un eşantion de 600 de respondenţi din mediul urban.

În etapa a doua a fost întocmit un scor de fascinaţie pentru fiecare brand evaluat şi a fost realizat topul final în urma scorului obţinut. Eşantionul din această etapă a cuprins 558 de respondenţi cu vârste cuprinse între 18 şi 55 ani. În realizarea studiului s-a utilizat analiza de tip Maximum Difference.

Invitaţii la evenimentul au descoperit cu această ocazie şi Restaurantul Forza Rossa Caffe, recent deschis pe Calea Victoriei. Mai multe feluri de coffee design şi gastronomie moleculară au fost servite, precum Caviarul de Amaretto, Espesso («Cafeaua care se mănâncă»), Cremespresso («sorbet de cafea») dar şi specialităţi din patiserie realizate de şeful bucătar al restaurantului.