Defy Labels este titlul spotului cu care Mini vrea să capteze atenția celor 100 de milioane de telespectatori din lumea întreagă, așteptaţi să urmărească pe 7 februarie Superbowl – finala campionatului profesionist de fotbal american. Campania “Defy Labels” contestă stereotipurile şi inspiră oamenii să renunţe la etichetele puse de societate şi să se definească ei înşişi.
Spotul de 30 secunde include vedete din lumea sportului – Serena Williams, Abby Wambach (fotbal), Randy Johnson (jucător de baseball), Tony Hawk (skateboarder profesionist); şi a divertismentului – Harvey Keitel (actor), T-Pain (rapper). Fiecare star a filmat şi o serie de interviuri în care împărtăşeşte propria perspectivă asupra etichetelor – aceste interviuri sunt disponibile pe microsite-ul campaniei, la MINIUSA.com/defylabels.
